Piețele de predicție vs pariurile sportive
Operatorii de piețe de predicție precum Kalshi și Polymarket domină titlurile din SUA și, pe măsură ce par să cucerească totul în calea lor, merită să ne întrebăm dacă ar putea concura vreodată cu operatorii europeni de pariuri sportive online.
Dar înainte de a ajunge la acest subiect, merită să aruncăm o privire rapidă asupra modului în care piețele de predicție au devenit un produs atât de central în doar 18 luni. De fapt, una dintre caracteristicile definitorii ale ascensiunii lor a fost chiar viteza cu care aceasta s-a produs.
Înainte de jumătatea anului 2024, puțini auziseră de ele, în afară de câțiva profesioniști din investiții sau trading. Totuși, apropierea de alegerile din SUA a reprezentat perioada-cheie în care un brand în special, Kalshi, a reușit să înfrunte și să învingă autoritățile comerciale și de comunicații din SUA prin decizii legale care i-au permis să opereze pe întreg teritoriul SUA și, esențial, înainte de alegerile prezidențiale.
După cum am menționat, acea perioadă a fost crucială. La scurt timp după ce Donald Trump a fost ales cel de-al 47-lea președinte al SUA, am descris cât de surprinzător era să deschid X/Twitter în majoritatea dimineților dinaintea alegerilor și să văd Kalshi și Polymarket în fruntea feedului, afișându-l pe Donald Trump drept (ce părea a fi) favorit covârșitor.
Așa cum am scris recent: „având în vedere că proprietarul X, Elon Musk, l-a susținut pe Trump cu 250 de milioane de dolari, nu e greu de imaginat câtă expunere ar fi primit aceste platforme dacă Kamala Harris ar fi fost favorita pentru președinție”. Iar cu Donald Trump Jr devenind consilier strategic al Kalshi, brandurile de piețe de predicție, alături de crypto bros și alți investitori, profită la maximum de contextul politic actual din SUA.
Extinderea inversă
Dar atunci când vine vorba de expansiune în afara SUA, ar putea ele cu adevărat să se impună în Europa? Răspunsul scurt ar fi nu — dar cu unele nuanțe. Dintr-o perspectivă pur reglementară, există întrebări majore privind autoritatea sub care ar trebui să fie licențiate.
De exemplu, ofertele de trading crypto ale Polymarket nu sunt permise în Franța, Marea Britanie sau Țările de Jos, în timp ce Kalshi, chiar și ca operator „tradițional” pe fiat, nu ar avea garanția obținerii unei licențe. De asemenea, merită subliniat că, chiar și în SUA, statutul lor legal este încă incert.
Un alt factor evident împotriva lor este existența platformelor de tranzacționare în Europa de mulți ani. Doar în Marea Britanie—care, desigur, este un caz aparte față de restul Europei—platforme precum CMC, IG Group sau Spreadex oferă de ani buni spread betting, swaps, CFD-uri și derivate clienților.
În Franța, platforme precum Plus500, Capital sau eToro One sunt disponibile. Desigur, toate acestea ar putea adăuga „Piețe de Predicție” ca un nou tab de produs, dar rămâne întrebarea dacă ar dori să facă asta — pentru că le-ar putea devia volume din alte verticale.
În plus, piețele de predicție sunt produse peer-to-peer și, deși Betfair operează în zona „P2P” de peste 20 de ani, modelul ridică întrebări legate de integritate și informații din interior. Exemple simple includ absența unui jucător accidentat dintr-o echipă sau, mai serios, câte goluri ar putea marca o vedetă a echipei atunci când antrenorul plănuiește să îl schimbe după 60 de minute. Oricine deține astfel de informații ar putea deschide o piață pe Kalshi, iar, după cum au arătat recentele scandaluri din NBA și MLB, acest fenomen există deja în pariurile tradiționale.
Analiza produsului
În ceea ce privește produsul în sine, analiștii firmei de investiții Citizens au constatat că prețurile Kalshi pentru meciurile NFL din weekendul trecut au fost mai slabe decât cele ale caselor de pariuri.
„Am urmărit cotele pentru toate meciurile NFL din Săptămâna 11 la FanDuel, DraftKings și Kalshi pentru pariurile pe victorie și over/under, în total 28 de puncte de date”, au spus cei de la Citizens. „Cotele pre-meci ale Kalshi au fost cu 3% mai slabe față de DraftKings și cu 4% mai slabe față de FanDuel atunci când am inclus și comisionul perceput de Kalshi, în medie.”
Ei au adăugat că, în opinia lor, „bursele de pariuri nu reprezintă o amenințare competitivă pentru profitabilitatea operatorilor existenți în statele cu pariuri sportive legale, deoarece principalul lor argument — prețuri mai bune — nu este confirmat, cel puțin momentan”.
Pe scurt, analiza Citizens arată că jucătorii care nu sunt sensibili la preț au un meniu mult mai larg și mai multe opțiuni pe aplicațiile tradiționale de pariuri, în timp ce cei care sunt sensibili la preț nu obțin cote mai bune pe cele mai mari piețe sportive — unul dintre principalele argumente ale platformelor precum Kalshi.
Totuși, asta nu înseamnă că Kalshi, Robinhood sau Polymarket nu vor încerca să își lanseze produsele în Europa sau că nu ar putea avea succes dacă o fac. În prezent însă, există o serie de obstacole care fac ca un astfel de scenariu să fie foarte dificil.
