Quanto amano Sanremo gli italiani? L'indice della passione (e delle ricerche)
Se Sanremo fosse un titolo azionario, negli ultimi cinque anni avrebbe garantito dividendi record. Ma quanto "bene" vogliono gli italiani a questa kermesse? La risposta non è nelle platee dell'Ariston, ma nelle dita di milioni di utenti che, ogni febbraio, interrogano i motori di ricerca. Il Centro Studi Gambling.com ha setacciato i dati di Google Trends dal 2021 al 2025 per mappare la "febbre sanremese", trasformando i volumi di ricerca in un indicatore di salute culturale.
L’analisi parte da un interrogativo: l’interesse è dettato dalla qualità musicale o da fattori esterni? E soprattutto, esiste ancora quella "linea della palma" che divide l'entusiasmo del Sud dal distacco del Nord? I dati suggeriscono che il Festival ha smesso di essere un evento televisivo "passivo" per diventare un'esperienza di ricerca attiva, con dinamiche regionali molto marcate.
I numeri del quinquennio: La scalata verso il 2025
L'evoluzione dell'indice di interesse (normalizzato su base 100) racconta una storia di resilienza e crescita.
| 2021: L’anno del silenzio (Indice 62). Con l'Ariston vuoto e l'Italia in lockdown, le ricerche si sono concentrate sulla nostalgia e sulla curiosità per la gestione dell'evento in emergenza. È stato l'anno della resistenza culturale. |
| 2023: La svolta social (Indice 88). L'ingresso massiccio di figure extra-musicali (Chiara Ferragni su tutti) ha sbloccato un nuovo cluster di utenti. Le query non riguardavano più solo "chi vince", ma "cosa indossa", generando picchi del +35% in segmenti demografici precedentemente inerti. |
| 2024: Il picco (Indice 100). Il volume di ricerche ha toccato il massimo storico. L'effetto Amadeus, unito a un cast trasversale (dal rap al pop classico), ha generato una tempesta perfetta di dati. |
Analisi Verticale: Il Sud traina, il Nord osserva
Analizzando la densità di query per 100.000 abitanti, emerge una classifica sorprendente. La Calabria detiene il primato assoluto, seguita a breve distanza dalla Campania. In queste regioni, Sanremo è un evento "identitario". Al contrario, in Lombardia e Veneto, l'interesse è meno denso, sebbene più frammentato su termini tecnici (es. "costo pubblicità Sanremo", "ospiti internazionali").
Cosa fa impennare (o crollare) i dati?
Non tutte le serate sono uguali. L'interesse digitale è una sinusoide influenzata da:
- L'effetto "Gaffe": Casi come la distruzione dei fiori da parte di Blanco hanno generato un incremento immediato delle ricerche correlate del +150% nelle tre ore successive.
- I testi delle canzoni: Dal mercoledì mattina, la query "Testo [Artista]" diventa dominante, rappresentando il 45% del traffico totale legato al Festival.
- Fattori negativi: La sovrapposizione con turni infrasettimanali di Champions League ha storicamente "eretto un muro" alla crescita dei volumi, portando a cali locali fino al 12% nelle regioni con squadre coinvolte.
Tabella Comparativa: Le "Top 5" del Festival
Di seguito, la comparazione dettagliata del volume di interesse relativo (Media 2021-2025) nelle regioni leader.
La nostra Metodologia
Il Centro Studi Gambling.com ha utilizzato i dati grezzi di Google Trends, filtrando le ricerche per la categoria "Entertainment" in Italia. La normalizzazione permette di confrontare l'interesse di regioni con popolazioni diverse, calcolando la probabilità che un utente in quella zona cerchi "Sanremo" rispetto alla media nazionale. Sono stati estratt i volumi di ricerca in Italia dal 1° al 28 febbraio di ogni anno di riferimento. I termini monitorati includono "Sanremo", "Festival di Sanremo" e combinazioni specifiche (es. "Sanremo [anno]"). I dati sono stati depurati da query non pertinenti.
Conclusioni: Un Paese unito dalla ricerca
| L'interesse verso Sanremo è in una fase di maturità digitale. La crescita dei volumi non è più casuale ma strutturale, supportata da una strategia di comunicazione che integra la televisione lineare con i motori di ricerca. Il dato geografico conferma che il Festival rimane la principale istituzione culturale unificante per il Mezzogiorno. |
