Halloween 2026: altro che streghe, i veri protagonisti sono i cani (+61% di ricerche in un anno)
Il mercato dei costumi torna a crescere dopo tre anni di calo, ma la vera notizia ha quattro zampe.
Dopo tre anni di flessione, gli italiani tornano a interessarsi ai costumi di Halloween. Lo rivela l'ultima analisi del Centro Studi Gambling.com, che ha incrociato i volumi di ricerca online in Italia relativi al periodo 2022-2026: a ottobre 2026 le ricerche legate alla categoria "costume halloween" crescono del +16,5% rispetto allo stesso mese dello scorso anno, la prima crescita a doppia cifra dal 2022.
Ma se il dato macro racconta una festa che torna a essere sentita, è scorrendo le singole categorie che emerge la sorpresa vera: i costumi per cani registrano un +61% di ricerche anno su anno, quasi quattro volte il ritmo di crescita del mercato generale, e il valore più alto mai registrato nei cinque anni analizzati.
I numeri categoria per categoria
L'analisi ha monitorato l'andamento delle ricerche per le principali categorie di costumi, confrontando ottobre 2026 con ottobre 2025:
| Categoria | Crescita YoY |
|---|---|
| Costumi per cani | +61% |
| Mercato generale "costume halloween" | +16,5% |
| Costumi di coppia | +12,4% |
| Costumi fai da te | +12% |
| Costumi per neonati | +10,6% |
| Costumi per bambini | +5,9% |
| Costumi donna | +2,3% |
A colpire non è solo l'entità del balzo, ma la sua natura: mentre quasi tutte le altre categorie mostrano una ripresa compresa fra il +2% e il +12%, in linea con un generale ritorno di interesse per la festività, i costumi per cani si muovono su una traiettoria completamente diversa, slegata dall'andamento del mercato nel suo complesso.
Perché proprio i cani?
Il dato si inserisce in una tendenza più ampia e ormai consolidata: oltre la metà delle famiglie italiane possiede oggi un animale domestico, secondo i dati di settore, e Halloween sembra essere diventata, anno dopo anno, un'occasione di festa condivisa anche con i propri animali, non solo con figli e partner.
A confermarlo non è solo il volume di ricerca, ma anche la sua natura. Tra le query analizzate non compaiono solo ricerche generiche come "costume halloween cane" o "vestito halloween cane", ma anche ricerche con un intento d'acquisto molto preciso, nomi di catene e marketplace specifici dove acquistare il travestimento, segno che non si tratta di una curiosità passeggera, ma di una domanda reale e già strutturata attorno a un'offerta commerciale consolidata.
Un Halloween più "fatto in casa"
Il trend dei cani non è l'unico segnale interessante emerso dall'analisi. A trainare la ripresa del mercato generale sono soprattutto due categorie: i costumi fai da te (+12%) e i costumi di coppia (+12,4%). Un dato che racconta un approccio alla festa più creativo e meno last-minute rispetto agli anni appena passati, quando, complice forse la minore diffusione della ricorrenza, le ricerche si concentravano su soluzioni più rapide e generiche.
Più contenuta, invece, la crescita delle categorie storicamente più "stabili": i costumi per bambini (+5,9%) e per donna (+2,3%) confermano la loro domanda di base senza mostrare particolari accelerazioni, segno che l'effetto novità di quest'anno si gioca soprattutto sulle categorie emergenti.
Nota metodologica
L'analisi si basa sui volumi di ricerca mensili stimati per l'Italia su Google (fonte: Ahrefs), relativi al periodo gennaio 2022 - ottobre 2026, per i principali cluster di keyword legati ai costumi di Halloween (categorie: generale, uomo, donna, bambino, neonato, coppia, fai-da-te, cani). I dati sono stati verificati su più varianti semantiche per ciascuna categoria, per escludere anomalie statistiche o rumore nei singoli termini.
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